Aus der bunten Vielfalt an Aktivitäten, die während eines Jahres von den engagierten Unternehmen in den Einkaufsstraßen konzipiert und umgesetzt werden, wählt eine unabhängige Jury die besten Projekte. „Wien ist heute eine moderne Einkaufstadt – Shoppen in den Geschäftsstraßen und Grätzeln ist nicht mehr nur Notwendigkeit, sondern ein Freizeiterlebnis. Dies ist ein Verdienst der Wiener Kaufleute und der Einkaufsstraßen-Vereine, die durch Innovationskraft und Tatendrang den Konsumenten stets etwas Neues bieten. Mit der Emma-Verleihung möchten wir jene Kaufleute ehren, die sich durch spezielle Projekte besondere Verdienste um die Einkaufsstadt Wien erworben haben“, sagt Brigitte Jank, Präsidentin der Wirtschaftskammer Wien.

Die Emmas wurden in vier Kategorien verliehen:

• Innovativste Idee: IG Kaufleute Westbahnstraße für die „Manga-Trend-Tasche“
  Die IG Westbahnstraße produzieren umweltfreundliche Einkauftaschen, die mit individuell gestalteten Manga-Zeichnungen bedruckt sind. Die insgesamt 24 Motive repräsentieren die 24 Mitgliedsbetriebe der IG Westbahnstraße und wurden von der österreichischen Manga-Zeichnerin Melanie Schober kreiert.
   
• Themenbezogenes Event: IG Kaufleute um den Floridsdorfer Spitz und am Schlingermarkt für den „Floridsdorfer Apfelpfad“
  Kunden folgen dem Apfelpfad, sammeln Stempel und Äpfel und gelangen so in die Geschäfte, gleichzeitig wird ein buntes Unterhaltungsprogramm geboten. Bei der Abgabe des vollen Apfelpasses warten ein Geschenk und die Teilnahme an der Tombola.
   
• Verkaufsfördernde Maßnahme: Alt-Ottakring – das Einkaufs-8el für „Der Nachwächter in Alt-Ottakring“
  Die Kaufleute aus Alt-Ottakring engagieren einen „historischen Nachtwächter“, der die Kunden durch das Viertel führt und interessante und humoristische Geschichten aus dem Grätzel von einst und jetzt erzählt.
   
• Vereinseigener Medienauftritt: IG Kaufleute Volksopernviertel: „Rund um die Volksoper“
  Die Vereinszeitschrift „Rund um die Volksoper“ ist seit Jahren ein Fixpunkt der vielen Aktivitäten des Vereins der Kaufleute Volksopernviertel. In jeder Ausgabe unternimmt ein Star einer aktuellen Produktion der Volksoper einen Einkaufsspaziergang durch das Viertel. Die inhaltliche Themenvielfalt des Mediums spiegelt die Symbiose aus Kunst, Kultur, Handwerk, Gewerbe, Handel und Gastronomie im Volksopernviertel wider.